패키지 디자인을 넘어선 WYN Beauty 브랜드 전략

프론트로우의 접근 방식은 세레나 윌리엄스가 전하는 주체적인 메시지를 브랜드의 중심에 두고, WYN Beauty가 각자의 아름다움을 찾아가는 여정을 응원하는 브랜드가 되도록 하는 데서 출발했습니다. 승리를 만드는 브랜드를 설립하기 위해 다음과 같은 핵심 전략을 도입했습니다.

브랜드 전략 & 메시징

자신만의 아름다움의 기준을 정의하고, 흔들림 없이 목표를 향해 나아가는 사람들이 WYN Beauty와 공감할 수 있도록 "내면의 강인함과 완벽한 메이크업의 만남" 이라는 브랜드 포지셔닝을 수립하였습니다.

네이밍 & 아이덴티티

제품명 하나하나에 세레나의 영감을 주는 목소리를 반영했습니다. 또한 역동적인 “WYN” 로고와 생동감 있는 컬러 팔레트를 중심으로 차별화된 비주얼 아이덴티티를 만들었습니다.

보이스 아이덴티티

자신감과 자기표현을 응원하는 포용적인 브랜드 보이스를 만들었습니다. 소비자가 자신만의 고유한 아름다움을 있는 그대로 받아들이고 표현할 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄습니다.

패키지 디자인

패키지 디자인은 세레나의 에너지를 상징하는 WYN 샤르트뢰즈 컬러를 중심으로 전개되었으며, 그의 수많은 골드메달과 화려한 커리어를 담아낸 골드 포인트를 더했습니다. 또한 은은한 네트 패턴을 적용해 세레나의 테니스 헤리티지를 담아냈습니다.

주체적인 아름다움을 위한 뷰티 브랜드의 탄생

이로서 완성된 브랜드 경험은 WYN Beauty의 메시지를 효과적으로 전달합니다:

일관된 브랜드 아이덴티티

메시지부터 패키지에 이르기까지 모든 요소가 유기적으로 연결되어 일관되고 주체적인 브랜드 경험을 만들어냈습니다.

주체적인 아름다움을 표현하는 보이스 & 디자인

자신감과 자기표현을 이끌어내는 브랜드 보이스와 디자인을 통해, 소비자가 자신만의 아름다움을 자유롭게 정의하고 표현할 수 있도록 했습니다. 이는 WYN Beauty가 지향하는 브랜드 가치와 타깃 소비자의 라이프스타일을 자연스럽게 연결합니다.

기능성과 퍼포먼스를 갖춘 패키지

일상적인 사용에서의 편의성과 기능성을 고려하는 동시에, 활동적인 라이프스타일을 위한 퍼포먼스 메이크업이라는 브랜드의 방향성을 패키지 디자인에 담아냈습니다.

세리나 윌리엄스의 WYN Beauty 프로젝트는 브랜드를 총체적으로 바라보는 디자인 접근 방식의 가치를 보여주는 사례입니다. 메시징부터 패키지 디자인까지 브랜드 아이덴티티의 모든 요소를 함께 고려한 덕분에, 소비자와 공감대를 형성하고 각자의 아름다움을 주체적으로 표현하는 브랜드 경험을 완성할 수 있었습니다.이 케이스 스터디는 일관된 브랜드 보이스와 디자인이 브랜드에 대한 인식을 형성하고 소비자와의 관계를 강화하는 데 얼마나 중요한지를 보여줍니다.