Es verändert, was ihr optimieren könnt. Wenn Sponsored Ads und DSP in getrennten Oberflächen mit separatem Reporting verwaltet werden, ist nicht sichtbar, wie sie zusammenspielen. Zum Beispiel, ob DSP die Zielgruppe aufbaut, die anschließend über Sponsored Products konvertiert, ob derselbe Shopper über verschiedene Formate doppelt angesprochen wird oder ob ein Ausschluss in DSP die Effizienz eurer Sponsored Ads verbessern würde.

Media Hub macht die Wechselwirkungen zwischen den Formaten sichtbar. So könnt ihr euren gesamten Media Mix optimieren, statt jedes Format isoliert zu betrachten.

Die AMC Anbindung ist Teil des Onboardings für den Media Hub. Wir konfigurieren die AMC Instanz, erstellen die standardmäßige Query Bibliothek für Inkrementalitätsmessung und Path-to-Purchase-Analysen und integrieren die Ergebnisse in euer Media Hub Dashboard.

Ihr müsst AMC weder separat verwalten noch über ein Datenteam verfügen, das SQL-Abfragen schreiben kann. Die analytische Ebene ist bereits integriert.

ROAS misst Effizienz, Inkrementalität misst Wirkung. Eine Kampagne mit starkem ROAS kann effizient Verkäufe erfassen, die ohnehin stattgefunden hätten. Branded Search erzielt beispielsweise meist einen hervorragenden ROAS, weil die Kaufentscheidung bereits getroffen wurde.

Die Inkrementalitätsmessung zeigt, welche Kampagnen das Kaufverhalten tatsächlich verändern, statt sich Conversions zuzuschreiben, die auch ohne sie erfolgt wären. Für Media Teams, die auf Geschäftswachstum und nicht nur auf Dashboard-Kennzahlen optimieren, ist Inkrementalität daher das aussagekräftigere Signal.

Media Hub ist in das Managed-Service-Modell von Front Row integriert. Es ist die Plattform, mit der unser Media Team eure Amazon Werbung steuert und optimiert, und kein eigenständiges Tool.

Der Mehrwert entsteht aus der Kombination von Plattform und dem Team, das sie betreibt. Wenn ihr Front Row als Partner für euer Media Management in Betracht zieht, ist Media Hub ein Teil der Technologie, die diesen Service ermöglicht.