Über Content Creation

Eine klassische Kreativagentur produziert Assets. Ein Content-System sorgt dafür, dass diese Assets gezielt die Unternehmensziele unterstützen. Entscheidend ist, wo ein Asset eingesetzt wird und wie es für die jeweilige Plattform und deren Algorithmus aufgebaut sein muss. So unterstützt Content Paid Media und stärkt langfristig auch die organische Sichtbarkeit. Der Unterschied: Wird Content isoliert für ein einzelnes Briefing erstellt oder als Teil eines Systems gedacht? Viele Marken arbeiten nach dem klassischen Prinzip und stellen anschließend fest, dass zwar viel Content produziert wird, aber zu wenig davon tatsächlich zum Umsatz beiträgt.

Indem wir eine gemeinsame Content-Architektur entwickeln, die alle Kanäle miteinander verbindet, statt jeden isoliert zu steuern. Die Basis bilden ein einheitliches Brand-System, auf die jeweiligen Kanäle abgestimmte Templates und ein effizienter Produktionsprozess. Aus einem Shooting oder einer Produktion entstehen damit Assets für mehrere Kanäle. 

So ist es nicht mehr nötig, fünf separate Content-Projekte zu briefen und zu koordinieren und über alle Kanäle hinweg entsteht ein konsistenter Markenauftritt. 

Brand und Performance werden oft als Gegensätze behandelt. Dabei gehören sie zusammen. Guter Performance Content transportiert stets auch die Marke – durch Tonalität und visuelle Identität. Guter Brand Content sollte so konzipiert sein, dass er Menschen in jeder Phase ihrer Kaufentscheidung unterstützt. Unsere Content-Strategie verbindet deshalb beides in einem System: Awareness Content schafft Aufmerksamkeit und Interesse und erhöht die Relevanz für die Algorithmen der Plattformen. Conversion Content greift dieses Interesse auf und führt es in Richtung Kaufentscheidung. Der vermeintliche Gegensatz zwischen Brand und Performance ist daher meist kein kreatives Problem, sondern eine Frage der richtigen Strategie und des richtigen Briefings.

Das hängt von der individuellen Situation ab. Manche Kunden kommen zu uns, weil sie ein komplettes Content-System brauchen: von der Strategie über den Aufbau der Produktionsstrukturen und Channel-Templates bis hin zur kontinuierlichen Content-Produktion. 

Andere verfügen bereits über die nötigen Produktionsstrukturen und Kapazitäten, brauchen aber eine klare Strategie, die Content und Unternehmensziele miteinander in Einklang bringt. Anstatt also einfach ein starres Leistungspaket zu verkaufen, richten wir die Zusammenarbeit nach den individuellen Kundenbedürfnissen aus. Dabei kommunizieren wir klar und offen, was in der jeweiligen Situation funktioniert und was nicht. 

Wir messen den Erfolg anhand der Kennzahlen, die zur jeweiligen Rolle eines Kanals im Funnel passen. Bei Paid Creative betrachten wir beispielsweise Engagement, Conversion und Akquisekosten. Bei Social Content stehen die Interaktion mit der Zielgruppe, Watch Time und das Wachstum der Community im Vordergrund. Evergreen Content bewerten wir anhand von organischer Sichtbarkeit, Traffic und Engagement.