Ähnlich in Look & Feel, aber unterschiedlich in der Produktion. Lo-Fi Content wird inhouse von Front Row produziert: mit dem iPhone aufgenommen, minimal bearbeitet und bewusst an die Ästhetik von organischem Creator Content angelehnt. UGC hingegen stammt von Konsumenten oder Micro-Creators und entsteht unabhängig von der Marke. Lo-Fi Content lässt sich schneller und konsistenter produzieren und bietet mehr Kontrolle über die Brand Safety. UGC bringt dagegen die authentische Perspektive Dritter ein, die sich mit inhouse produziertem Content nie vollständig reproduzieren lässt. Die stärksten Content-Programme kombinieren beides: Lo-Fi für Volumen und Konsistenz, UGC für Authentizität und Vielfalt. Beide Formate fließen anschließend in das kontinuierliche Testing innerhalb der Paid-Media-Aktivitäten ein.

Weil die Plattformen Content belohnen, der auf natürliche Weise Aufmerksamkeit erzeugt. Die Algorithmen von TikTok und Meta orientieren sich daran, auf welche Inhalte Nutzer in ihrem Feed tatsächlich reagieren. Aufwendig produzierte Brand Ads werden dabei häufig schneller überscrollt als Content, der wirkt, als wäre er von einer echten Person erstellt worden. Lo-Fi und UGC Content haben vor allem in den entscheidenden ersten Sekunden einen Vorteil: Sie werden nicht unmittelbar als Werbung wahrgenommen und können so leichter Aufmerksamkeit gewinnen. Ist diese Aufmerksamkeit erst einmal da, muss das Produkt selbst überzeugen. Die Produktionsästhetik ist deshalb keine rein kreative, sondern eine strategische Entscheidung. 

Influencer-Programme sind in erster Linie auf Reichweite ausgerichtet – bezahlt wird für den Zugang zu einer bestehenden Zielgruppe. Bei UGC- und Lo-Fi-Programmen steht dagegen der Content im Mittelpunkt. Ziel ist der Aufbau einer Content Library mit authentischen Creatives, die über Paid Media, organische Kanäle und die eigene Website hinweg eingesetzt werden können. Creators für UGC-Programme werden nach Qualität und Authentizität ihres Contents sowie der Relevanz ihrer Perspektive ausgewählt – nicht nach der Anzahl ihrer Follower. Es gibt Überschneidungen, doch Briefing, Budgetmodell und Output unterscheiden sich grundlegend.

Indem wir bereits bei der Auswahl der Creators die gesamte Bandbreite der Zielgruppe berücksichtigen, statt sie erst im Nachhinein im Content abzubilden. Gerade in den Bereichen Beauty und Wellness möchten Konsumenten Produkte an Menschen sehen, mit denen sie sich identifizieren können, und in Anwendungssituationen, die ihrer eigenen Realität entsprechen. Deshalb wählen wir Creators so aus, dass der Content die Zielgruppe glaubwürdig widerspiegelt. So wird die Bandbreite der Zielgruppe von Anfang an im Content-Konzept berücksichtigt – statt erst auf visueller Ebene ergänzt zu werden.

Direkt und kontinuierlich. Creative Testing auf Paid Social braucht Volumen und regelmäßig neuen Content – mehr Hooks, unterschiedliche Creators und mehr Formate, als sich mit klassischen Produktionszyklen effizient abdecken lassen. Ein gut gesteuertes UGC- und Lo-Fi-Programm ermöglicht es, die Paid Creative Library kontinuierlich auszubauen, ohne dass das Produktionsbudget im gleichen Verhältnis mitwachsen muss. In nahezu allen von uns betreuten Accounts gehören genau diese Content-Formate zu den erfolgreichsten Paid Creatives – und nicht die eigens für Ads produzierten Shootings.