Wenn Amazon aktuell euer einziges Retail Media-Netzwerk ist, bieten die Retail Media Solutions trotzdem eine klarere, handlungsorientiertere Sicht auf eure Amazon Performance als das native Reporting. Der eigentliche Mehrwert liegt jedoch bei Marken, die mehrere Netzwerke betreiben oder dies planen. Wenn Amazon Only euer aktueller Stand ist und ihr Walmart oder Criteo evaluiert, macht eine bereits vorhandene Reporting Infrastruktur den Übergang deutlich einfacher.

Die Normalisierung der Attribution ist eine der Kernfunktionen des einheitlichen Dashboards. Wir konfigurieren das Reporting-Framework mit einer konsistenten Attributionslogik über alle Netzwerke hinweg: entweder gleichen wir alle Netzwerke auf ein gemeinsames Fenster an, oder wir stellen die von den Netzwerken gemeldeten Zahlen zusammen mit normalisierten Vergleichswerten dar. So vergleicht ihr nicht versehentlich Amazons 14-Tage-Attribution mit Criteos 7-Tage-Attribution und zieht Schlüsse aus einem Vergleich, der nicht wirklich vergleichbar ist.

Ja, und die Zusammenführung der Reporting-Ansicht ist oft der erste Schritt zu einer stimmigeren netzwerkübergreifenden Strategie. Die Retail Media Solutions geben jedem Team einen Überblick über das gesamte Retail-Media-Bild, ohne dass alle Netzwerke vom selben Team verwaltet werden müssen. Dabei werden netzwerkübergreifende Dynamiken sichtbar, etwa Budgetkonzentration, Zielgruppenüberlappung und Wettbewerbsdruck, die einzelne Netzwerk-Teams aus ihrem eigenen Reporting heraus nicht erkennen können.