Wusstest du, dass im vergangenen Jahr fast jeder dritte Euro, der auf Amazon.de für Computer und Zubehör ausgegeben wurde, in den letzten drei Monaten des Jahres umgesetzt wurde?
Die Kategorie Computer & Zubehör auf Amazon.de erzielte im vergangenen Jahr schätzungsweise 4,6 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Die erste Jahreshälfte verlief in einem verhaltenen und uneinheitlichen Tempo. Die Umsätze blieben von Monat zu Monat relativ stabil, während das Wachstum insgesamt kaum vom Fleck kam. In der zweiten Jahreshälfte zog die Nachfrage ab dem Spätsommer jedoch deutlich an, erreichte im Oktober ihren Höhepunkt und blieb auch im November auf hohem Niveau, obwohl sich die Wachstumsrate aufgrund einer starken Vergleichsperiode etwas abschwächte.
Die Black Friday Week von Amazon in Deutschland erstreckte sich 2025 über fast zwölf Tage und lief vom 20. November bis zum Cyber Monday am 1. Dezember. Dadurch hatten Käufer deutlich mehr Gelegenheiten zum Kauf als früher an einem einzelnen Freitag.
Ein längeres Aktionsfenster wie dieses verändert mehr als nur den Kalender. Es verändert auch den Zeitpunkt, an dem die Kaufentscheidung für ein Computerprodukt tatsächlich fällt. Verkäufer, die Ende November als einzelnen Tag statt als ganze Saison betrachten, verlieren bereits an Boden, bevor die umsatzstärkste Woche überhaupt beginnt.
Vergleiche, wie sich die Nachfrage auf fünf Unterkategorien verteilt
Die Kategorie gliedert sich in fünf klar unterscheidbare Unterkategorien:
- Peripheriegeräte & Zubehör ist gemessen am Volumen die größte Unterkategorie und umfasst Tastaturen, Mäuse, Kabel, Headsets und Monitore. Ihre Größe beruht vor allem auf der Kauffrequenz: Diese Produkte werden deutlich häufiger ersetzt und aufgerüstet als komplette Computersysteme. Der deutsche Branchenverband der Games-Branche berichtete zudem, dass der Umsatz mit PC-Gaming-Zubehör 2025 um 13 % gestiegen ist und damit einen Abwärtstrend umkehrte, der seit dem Abflauen der Kaufwelle nach der Pandemie angehalten hatte. Diese Entwicklung deckt sich mit dem, was sich in dieser Unterkategorie zeigt, und macht eines deutlich: Gaming-Zubehör ist längst keine Nische mehr, die die Kategorie nur mitzieht. Es ist inzwischen so etabliert, dass es das gesamte Segment mitbewegt.
- Computergeräte, also Laptops, Tablets und Desktop-PCs, wachsen im Verhältnis zu ihrer Größe am schnellsten. Dabei ist klar zu erkennen, dass die Nachfrage rund um die Aktionszeiträume am Jahresende besonders stark anzieht.
- Komponenten & Speicher, vor allem getrieben durch SSDs und RAM, verzeichneten in diesem Jahr das stärkste Wachstum aller Unterkategorien. Das ist ein deutliches Zeichen dafür, dass das Aufrüsten bestehender Hardware inzwischen stärker zur Gewohnheit geworden ist als der direkte Neukauf kompletter Systeme.
- Druck & Scan bewegt sich praktisch seitwärts. Das erinnert daran, dass einige Bereiche dieser Kategorie schrumpfen, während papierbasierte Arbeit weiter an Bedeutung verliert.
- Netzwerktechnik bleibt gemessen am Umsatz die kleinste Unterkategorie und folgt einem ganz eigenen Rhythmus. Hier bestimmen eher Breitband- und WLAN-Upgrade-Zyklen die Entwicklung als klassische Shopping-Events.
Prüfe, wo dein Unternehmen aktuell steht
Stell dir diese fünf Fragen, bevor du deinen nächsten Schritt planst:
- Kennst du die Wachstumsrate deiner Unterkategorie im Vergleich zum Durchschnitt der gesamten Kategorie?
- Kannst du erklären, warum sich deine Verkäufe im vergangenen Oktober und November so entwickelt haben, wie sie es getan haben?
- Sind dein Lagerbestand und deine Werbeausgaben auf ein Jahr mit starkem Jahresendgeschäft ausgelegt oder auf ein gleichmäßig verlaufendes Jahr?
- Weißt du, wie deine Unterkategorie im Vergleich zu den anderen vier Unterkategorien dieser Kategorie abschneidet?
- Würdest du einen strukturellen Nachfragewandel, wie er sich aktuell bei Gaming-Zubehör abzeichnet, erkennen, wenn er in deinen eigenen Daten sichtbar würde?
Falls dich eine dieser Fragen ins Grübeln gebracht hat, lohnt sich ein genauerer Blick auf die zugrunde liegenden Daten.
Die obigen Zahlen zeigen nur die Oberfläche. Unser Report schlüsselt die monatliche Entwicklung nach Unterkategorie auf, zeigt genau, welche Segmente Marktanteile gewinnen, und übersetzt diese Muster in konkrete Maßnahmen für die nächste Aktionsphase.
