Wie Alpine seine Identität, Verpackung und einen digitalen Flagship Store neu aufgebaut hat
Alpine, führend im Bereich Gehörschutz, hat Build in Amsterdam, Powered by Front Row, damit beauftragt, sich von einer rein funktionalen Brand zu einer lifestyle-orientierten Brand weiterzuentwickeln. Wir haben die gesamte visuelle Identität überarbeitet und eine neue E-Commerce-Plattform auf einem individuellen Shopify-Theme aufgebaut.
Herausforderung
Alpines Vielfalt war zugleich das größte Markenproblem. Mit Produkten für Schlaf, Schwimmen, Musik, Bauarbeiten, Motorsport und Gehörschutz für Babys, jeweils mit eigenem Design-Stil und Sub-Namen, war Alpine mehr zu einer Dachmarke als zu einer echten Brand geworden. Die visuelle Identität war fragmentiert, die Kommunikation rein funktional, und eine neue Welle lifestyle-orientierter Wettbewerber drängte schnell in den Markt. Das Timing machte es dringend: Eine neue Produktreihe stand bevor und brauchte eine Identität, die diesen Launch verdiente. Alpine musste eine einheitliche, kohärente Identität finden, die alles zusammenhält, ohne das zu verwässern, was jedes Produkt relevant macht.
Ziele
Das Ziel war, Alpine von einer funktionalen Gehörschutz-Brand zu einer selbstbewussten Lifestyle-Brand weiterzuentwickeln, ohne die Produktklarheit zu verlieren, die für das Vertrauen der Nutzer sorgt. Das bedeutete, eine flexible visuelle Identität zu schaffen, die Alpines gesamtes Produktportfolio abdeckt, sowie einen digitalen Flagship Store, der diese Identität über alle Kategorien und Touchpoints hinweg zum Leben erweckt.
Ansatz
Die Designsprache basiert auf einer zentralen Idee: Sound kontrollieren, während man das tut, was man liebt. Ausgedrückt über ein Spektrum von ruhig bis wild, verleiht sie jeder Produktkategorie ihre eigene Energie und hält die Brand Alpine dabei unverkennbar im Zentrum. Kräftige Farben, dynamische Kompositionen und frische Fotografie, die authentische, freudige Momente einfängt, haben Alpine von funktional zu Feel-Good weiterentwickelt. Die neue Identität ging über den Bildschirm hinaus und fand sich auch in der Verpackung und sogar im Interieur des neuen Büros wieder.
Das visuelle System basiert auf modularen Komponenten, die technische 3D-Renderings mit Lifestyle-Fotografie ausbalancieren und sich konsistent über die gesamte Plattform anwenden lassen. Im Hintergrund gibt ein individuelles Shopify Online Store 2.0 Theme mit konfigurierbaren Sections und einem robusten Theming-System Alpine die Flexibilität, ihre gesamte Farbpalette in jedem Bereich der Website auszudrücken.
Ergebnisse
Warum es funktioniert hat
Die neue Identität blieb nicht auf Alpine.com beschränkt. Die farbenfrohen 3D-Renderings und die emotionale Lifestyle-Fotografie ziehen sich durch bis zu Google Shopping, Amazon und Bol.com, wo es in einem Meer generischer Produktbilder besonders schwerfällt, sich abzuheben. In einer Kategorie, in der die meisten Brands mit Specs führen, führt Alpine nun mit Gefühl.
